泉州市鼎升財稅咨詢有限公司
Quanzhou Dingsheng Finance and Taxation Consulting Co., Ltd.

网上用体验金用来炒股:泉州商標注冊|與“國酒”說再見,茅臺商標往事

發表時間:2019-12-31 15:19

炒股软件如何添加公式 www.722290.live 近20年時間一直被“國酒”這塊金字招牌加持的茅臺,宣布月底前正式與它說再見。


據中新經緯12日報道,茅臺集團公司黨委書記、董事長、總經理李保芳表示,“國酒茅臺”商標將于6月30日前停用,目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產品宣傳方案。


李保芳今日表示,茅臺集團將兌現“今年6月30日停止使用原來的商標”這一承諾,茅臺酒的新商標目前也已確定,計劃于6月30日正式啟用,但由于包裝材料的新舊交替安排出了小狀況影響了生產和市場投放進度,現在相關部門已在協調,將采取緊急措施,加快生產,加快市場投放。


茅臺集團此次主動“去國酒化”,意味著它對“國酒茅臺”商標近20載的執念,終于放下了。

01

茅臺的商標往事


茅臺集團為申請“國酒茅臺”的商標,17年間提交了9次商標申請,這其中還曾遭到其他酒廠的“炮轟”。

38.jpg


2001年9月,茅臺集團初次向國家工商總局商標局提交了“國酒茅臺”商標及圖注冊的申請,但并未獲得通過。


此后在2005年、2006年、2007年、2010年,茅臺集團又多次提交過“國酒茅臺”的商標申請。


直到2012年7月,國家商標部門才公告稱“國酒茅臺”商標已過初審。但這一結果卻遭到了國內一眾酒廠的反對。五糧液、汾酒、水井坊、郎酒、舍得酒業等均認為“國酒”商標不應被茅臺集團注冊獨占。為此,國家商標部門在短短3個月公示期內,共收到異議書95件次。


2016年12月,國家工商總局商標局下發了關于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。茅臺集團對這一決定表示不服。


2017年1月,茅臺集團向商標評審委員會(商評委)提出復審申請,但12月依然得到“不予注冊復審”的結果。


2018年5月,商評委對“國酒茅臺”不予注冊的的判定理由是:“國酒茅臺及圖”中的“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”的含義,若由被異議人永久性地獨占使用,容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。因此,被異議商標的申請注冊違反了商標法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規定。


2018年7月,執著的茅臺集團向北京知識產權法院提起訴訟,起訴商評委,要求商評委撤銷對其“國酒”商標不予注冊的復審決定,就不予注冊復審申請重新作出決定。除了起訴商評委,茅臺集團還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機構和企業列為“第三人”。


2018年8月,茅臺集團在其官網發布《關于申請撤回“國酒茅臺”商標行政訴訟案件起訴的聲明》,宣布放棄“國酒茅臺”商標注冊申請,撤銷訴訟申請并致歉商評委,同時對各兄弟企業和社會各方表示由衷感謝。李保芳不久更致信汾酒集團董事長李秋喜,對之前訴訟事件做了說明并致歉。


02

“國酒”之名:榮光與非議


商標是一個法律術語,是用來區別一個經營者的品牌或服務和其他經營者的商品或服務的標記。我國商標法規定,商標注冊人享有商標專用權,受法律?;?。


貴州茅臺一季度營收216.44億元,同比增長23.92%,凈利潤112.21億元,同比增長31.91%。4月初公司的初步核算數據稱,預期一季度總收入增長20%左右、凈利潤增長30%左右。實際數據與初步核算基本吻合,都超出市場預期。


根據中金公司研報,一季度全國白酒商超銷售額為99.9億元,同比增長4.6%,銷量為7.5噸,同比下降2.8%,但降幅較上一季度收窄2.3個百分點。其中,貴州茅臺一季度全國商超銷售額為16.7億元,同比增長9.6%,市占率直追五糧液。后者一季度全國商超銷售額為19.8億元,同比下降3.2%。而古井、牛欄山、今世緣一季度在現渠保持了優異表現。


39.jpg



另據《2019年BrandZ最具價值全球品牌100強》,茅臺集團2019年位居全球品牌第35位,中國品牌第5位,品牌價值365.55億美元,較2018年上升58%。近5年來,茅臺集團的品牌價值一直持續提升:


2018年,茅臺品牌價值231.75億美元,同比增長43%;


2017年,茅臺品牌價值162.19億美元,同比增長41%;


2016年,茅臺品牌價值115.07億美元,同比增長51%;


2015年,茅臺品牌價值76.08億美元。


雖然很難評估“國酒”為茅臺集團具體帶來了多少品牌價值,但競爭對手紛紛抵制,從側面體現出“國酒茅臺”的影響力。不正當競爭,是國內其他酒廠對茅臺集團在使用“國酒”這一商標時最大的不滿。


汾酒集團是第一個站出來以行動阻擊茅臺申請國酒商標的酒企。


時任汾酒集團文化發展中心主任柳靜安2012年接受現代快報采訪時表示,貴州茅臺申請的“國酒茅臺”商標指定使用范圍非??矸?,包括葡萄酒、果酒等33個品類;盡管茅臺生產的個別白酒產品具有較高的市場知名度,但不能由此認定他們在葡萄酒、果酒等方面已達到“代表或象征國家的酒、一國之內最好的酒”的水平。如果“國酒茅臺”商標獲得注冊,無疑夸大了茅臺的品質,會誤導消費者。


40.jpg


北京市律師協會商標法律專業委員會主任、北京東衛律師事務所高級合伙人劉曉飛曾在接受新京報采訪時表示,商評委拒絕茅臺集團的商標申請,是出于公平一致性的考慮,符合相關規定。由于商標一旦申請下來將成為茅臺集團注冊商標的組成部分獨占使用,易對市場公平競爭秩序產生負面影響。


多位證券及消費品研究人士也對第一財經記者說,因為國酒所代表的是國家,讓國家為一消費品背書將會帶來很多不良的影響。


對于“國酒”爭議以及不正當競爭的口誅筆伐,茅臺集團此前稱,國酒茅臺中“國酒”的含義應該是“中國白酒的典型代表之一”,“國酒”的個體含義已經被淡化,在這種情況下,“國酒茅臺”的申請注冊更不會給茅臺集團帶來不正當的競爭優勢。


茅臺集團還認為,國酒茅臺已經在社會上使用多年,相關統計結果表明,“國酒茅臺”的使用并沒有不當而導致損害同行業酒企的利益。此外,其他酒企也注冊并大量使用“國”字商標,如國窖、劍南春國寶等,與“國酒茅臺”共存于市場多年。其他諸如藥品、茶葉等商品,也出現了“國禮”、“國粹”、“國藥”等商標,根據審查一致性標準,“國酒茅臺”商標應當予以核準注冊。


但回到今天,茅臺集團對于“國酒”的執念已經放下。沒有“國酒”光芒相伴的、新的旅程正在前方。


分享到:
聯系郵箱:[email protected]
聯系地址:泉州市豐澤區通港西街泰禾廣場SOHO11座927室
聯系電話:18659848381    15805055536